商品フェティシズム（物神化）と現代消費社会―1970年代から2000年代にかけての再解釈の展開（1970年代～2000年代）

商品フェティシズム（物神化）と現代消費社会―1970年代から2000年代にかけての再解釈の展開（1970年代～2000年代）
マルクスが『資本論』で述べた「商品フェティシズム（物神化）」は、商品の背後にある労働の痕跡を覆い隠し、モノが自律的価値を持つかのように振る舞う現象を示す。この概念は、1970年代の日本における物質的豊かさと消費行動の形式化、1980年代以降のブランド信仰や広告演出といった社会状況に照らして再解釈された。とくに「商品が人格や物語を帯びる」傾向が強まり、個人の主体性が消費によって規定される構造が可視化された。こうした現象に対し、マルクスの理論は「人間関係がモノの関係にすり替わる」危機を示す警鐘として機能し、フェティシズムの視点は、消費を通じた自己表現や自由の構造に疑問を投げかけた。柄谷行人や浅田彰といった批評家による文化論的展開を通じ、物神化批判は「文化の経済学」と�
��て深化し、21世紀のデジタル消費社会にも継承されている。